контакты
проекты
услуги
Дизайн-проект для краснодарского гастробара «ЕПТ»
Дизайн-проект
для краснодарского гастробара «ЕПТ»
для краснодарского гастробара «ЕПТ»
Проекты / Гастробар «ЕПТ»
Проект «ЕПТ гастропаб» включает комплексную работу
над айдентикой: разработан логотип, подобран фирменный шрифт и цветовая палитра, создано меню с продуманным фотостилем, проведена совместная работа с фотографом.
над айдентикой: разработан логотип, подобран фирменный шрифт и цветовая палитра, создано меню с продуманным фотостилем, проведена совместная работа с фотографом.
Проект «ЕПТ гастропаб»
включает комплексную работу
над айдентикой: разработан логотип, подобран фирменный шрифт и цветовая палитра, создано меню с продуманным фотостилем, проведена совместная работа с фотографом.
включает комплексную работу
над айдентикой: разработан логотип, подобран фирменный шрифт и цветовая палитра, создано меню с продуманным фотостилем, проведена совместная работа с фотографом.
В концепции проекта присутствует определённое раздвоение и контраст, напоминающий противопоставление дня и ночи или добра и зла (в приятном, игривом ключе, с лёгкой «чертинкой»). Таким образом, несмотря на выраженную противоположность элементов, стиль выстроен так, чтобы гармонично объединить эти контрастные составляющие.
На первом изображении представлены два логотипа — это связано с тем, что заведение «ЕПТ» располагается на двух этажах: первый отведён под барную зону, а второй ориентирован на гастрономическую составляющую. Заказчику понравились оба варианта логотипов, поэтому было принято решение использовать их раздельно — каждый станет фирменным знаком для соответствующей зоны.
/ о проекте
Первый логотип отвечает за гастрономическую составляющую заведения.
При его разработке учитывался ряд важных факторов. Прежде всего, нейминг проекта отличается определённой провокационностью — в связи с этим было принято решение визуально «смягчить» словесную часть, сделав её не сразу читаемой. Логотип намеренно усложнён: его нельзя распознать с первого взгляда, однако он обладает выразительной формой, отсылающей к эстетике 2000‑х годов.
При его разработке учитывался ряд важных факторов. Прежде всего, нейминг проекта отличается определённой провокационностью — в связи с этим было принято решение визуально «смягчить» словесную часть, сделав её не сразу читаемой. Логотип намеренно усложнён: его нельзя распознать с первого взгляда, однако он обладает выразительной формой, отсылающей к эстетике 2000‑х годов.
Ключевой элемент дизайна — игривые рожки. Изначально они задумывались как символ задиристости, соответствующей общему настроению бренда. Одновременно рожки выполняют функцию культурной и региональной отсылки: они ассоциируются с быками, что напрямую связано с краснодарским фермерским мясом.
Эта связь не случайна. Краснодарский край традиционно называют «житницей России» — и не без оснований. Регион славится не только бескрайними полями, но и многочисленными фермами, где выращивают овощи, насыщенные солнечным светом, а также разводят сельскохозяйственных животных, включая крупный рогатый скот. Таким образом, элементы логотипа органично встраиваются в региональный контекст, подчёркивая локальную идентичность проекта.
Логотип отличается выразительным, нестандартным обликом: некоторые усматривают в нём отсылку к методике чернильных пятен Роршаха. Его причудливая форма провоцирует игру воображения — каждый зритель находит в ней собственные образы, что создаёт дополнительный эмоциональный слой восприятия бренда.
Для художественного оформления одной из стен интерьера дизайнеры выбрали работу Сидни Герберта Сайма — английского художника начала XX века. Эта необычная картина задала ключевое настроение всему проекту, определив его эстетическую тональность. В определённый момент возникла идея использовать её образ в качестве основы для мерча — настолько сильным оказалось влияние произведения на общую концепцию заведения.
*Изображение приведено в качестве примера художественного референса для дизайнерского решения. Не используется в коммерческих целях!
Одним из ключевых пожеланий заказчика стало создание меню с фотографиями блюд. В результате была разработана концепция, при которой меню визуально напоминает дорогую книгу: оно имеет продуманную структуру с содержанием для быстрой навигации по разделам. Особую интерактивность придают заметки шеф‑повара и шеф‑бармена, размещённые на отдельных страницах — благодаря им возникает эффект диалога с гостями заведения. Для фотосъёмки блюд и напитков выбран лаконичный, минималистичный стиль: он не перегружает восприятие, а деликатно подчёркивает внешний вид предложений, сохраняя акцент на их эстетике без излишней навязчивости.
Вторая часть брендинга — логотип № 2, который закреплён за барной зоной заведения. На первый взгляд он выглядит более лаконичным и сдержанным по сравнению с гастрономическим логотипом, однако в нём заложен тонкий смысловой слой.
Концепция последовательно развита в сопутствующих элементах: например, для подачи настоек разработаны специальные бутылки, стилизованные под аптечные колбы. Они дополнены не менее остроумным названием — «Микстура от хандры», — которое поддерживает общую игровую интонацию и создаёт у гостей приятное ощущение лёгкости и непринуждённости.
Историческая справка придаёт дизайну особый шарм: до революции помещение, где сейчас располагается гастропаб, занимала аптека. Эта деталь вдохновила на создание аптечной эстетики в оформлении барной зоны. Сам логотип получил игривое название «Пьяный аптекарь» — оно отсылает к традиционно неразборчивому почерку врачей, что добавляет проекту долю юмора и узнаваемой иронии.
Художник: Сидни Герберт Сайм
*Изображение приведено в качестве примера художественного референса для дизайнерского решения. Не используется в коммерческих целях!
*Изображение приведено в качестве примера художественного референса для дизайнерского решения. Не используется в коммерческих целях!