Дизайн‑проект для сети BBQ стрит‑фуда «#ПОРЕБРУ» представляет собой концепцию ресторанов быстрого питания с узкоспециализированным мясным меню, где копчёное мясо дополняется лишь парой гарниров.

В основе кулинарной концепции — собственная коптильня‑смокер, в которой тоннами производятся мясные блюда: затем они разогреваются и подаются на точке фаст‑фуда. Ключевыми принципами заведения остаются тонкие нюансы копчения, авторские рецептуры и крафтовый подход; при этом в текущем году сеть начала географическое расширение, что повлекло ребрендинг в более коммерческом ключе.

Характер бренда определяется как мужественный, брутальный, современный и дерзкий — эта идея визуально поддержана логотипом с отсылкой к быку. Айдентику усиливают жёсткие цвета: жгучий красный, угольно‑чёрный, белоснежный, а также оттенки бетона и металла. Особого внимания заслуживает нейминг: название «#ПОРЕБРУ» балансирует на острие ножа и буквально приглашая гостя «взять по ребру». Игровая двусмысленность и лёгкая провокационность названия идеально резонируют с дерзким характером бренда, создавая запоминающийся образ и усиливая эмоциональную вовлечённость.

Задача дизайна — совместить эксцентричность с коммерческой функциональностью за счёт чёткой структурированности деталей; такая игра контрастов позволяет масштабировать дизайн‑код на любые помещения с сохранением фирменных элементов.

Основные графические элементы — текстура мяса, линейные иконки (немного напоминающие эмодзи), типографические приёмы, а также игра с лого и цветом.

Главное — сделать проект удобным для любой точки: айдентика должна легко исполняться и гибко подстраиваться под любое помещение, при этом чётко сигнализируя о формате быстрого питания.

Упаковка рассчитана на два ключевых параметра: сохранение тепла и лёгкость потребления. Её дизайн сохраняет фирменные элементы — так обеспечивается узнаваемость бренда даже в мелочах.

Что интересно, в коммуникации часто возникает «диалог» между продуктом и потребителем — за счёт коротких фраз на упаковке и в точках продаж. Такие текстовые вставки создают эффект живого общения, добавляют лёгкости и делают взаимодействие с брендом более персонализированным.

Айдентика намеренно избегает излишней серьёзности и брутальности — в ней присутствует лёгкая ирония и ненавязчивый юмор. Это смягчает образ бренда, не позволяя ему стать слишком жёстким или монотонным. При этом дизайнерские решения остаются стильными и выверенными: они не только эффективно работают на продажи, но и делают бренд «фотогеничным». Визуальная привлекательность — критически важный аспект в эпоху социальных сетей, где каждое блюдо и каждый элемент интерьера потенциально становятся контентом.

* Данный мерч (толстовка, наклейки и иные сувенирные изделия) с фразой «давай мясо, давай мясо!» носит исключительно творческий, демонстрационный характер и не является коммерческим продуктом.